Inšpirácie

Ľubka mení pohľad na obliekanie: vo svojej požičovni pREoblečko ponúka udržateľnú alternatívu k fast fashion (Rozhovor)

Už takmer 10 rokov žije bez nákupov rýchlej módy (tzv. fast fashion) a oblečenie pre seba a svoju rodinu si požičiava, vlastnoručne šije, prešíva, alebo upcykluje textilný odpad. Ľubka Dóšová stojí za online požičovňou oblečenia pREoblečko s udržateľným systémom a kúskami, z ktorých si vyberie každá žena. Ľubka nám v rozhovore priblížila svoje slow fashion začiatky, popísala, ako sa časom zmenilo správanie jej zákazníčok a vysvetlila nám aj to, ako celý proces požičiavania funguje. 

Epoch Times Slovensko: Viacerí sa dnes rozhodnú vybočiť z fast fashion a namieria si to k slow verzii, ale vy ste v tomto smere posunuli latku ešte o niečo vyššie. Prezradíte nám, o čom je váš koncept pREoblečko a ako ste  sa k tomu celému dostali?

Ľubka Dóšová: Veľmi ma teší, že tento trend vybočenia z fast fashion má stúpajúcu krivku. Ja som nikdy nebola nákupná maniačka v pravom zmysle slova. Chvíľku ma bavilo nakupovať, keď som žila v USA a začala zarábať svoje prvé peniaze, ale nikdy mi to neprerastalo cez hlavu a nemyslím si, že som si niekedy v živote objednávala oblečenie online.

Bez nákupov z fast fashion žijem už takmer 10 rokov a nekupujeme ani oblečenie pre naše 3 deti. Roky si svoje oblečenie šijem, kupujem z druhej ruky alebo swapujem (vymieňam). Počas materskej som založila živnosť a začala som šiť na mieru, neskôr spracovávať textilný odpad z mojej a iných krajčírskych dielní. Moja bezodpadová dielňa dostala meno Kohútik, pretože za slobodna som sa volala Kohútová. No stále sa mi zdalo, že môžem robiť aj viac. Dlhodobo vnímam problém, ktorý so sebou fast fashion prináša a v posledných rokoch, hlavne ultra fast fashion, predávajúci lacné a nekvalitné oblečenie. Dnes je naozaj veľmi jednoduché prepadnúť pocitu menejcennosti z toho, že nemáme každý deň nový outfit. 

A tak som začala cez svoje sociálne siete, okrem návodov na šitie či príspevkov o tom, čo som ušila, pridávať aj príspevky šíriace osvetu o nekalostiach fast fashion, o jeho vplyve na ľudí a planétu. Komunita okolo mňa sa pomaly rozrastala a ja som si uvedomila, že keď vykuknem z mojej bubliny, ešte stále sa málo hovorí o tom, že módny priemysel sa zmenil a že to, čo sa deje v móde, už dávno nie je v poriadku. Uvedomila som si, že tým, čo mám na sebe, môžem komunikovať svoje postavenie a názor. Stala som sa súčasťou hnutia Fashion Revolution a začala som robiť aj edukačné workshopy pre deti v školách.

Už viac ako 6 rokov som aj dobrovoľníčkou v komunitnom centre Stará jedáleň, kde mám na starosti rôzne eko projekty. Vediem tiež kurzy upcyklovania, šitie pre deti aj rodičov s deťmi, ale aj pre dospelých. Tri alebo štyrikrát do roka organizujem swapy oblečenia. Na jednom z posledných swapov sme vyzbierali za 7 hodín 2 700 kíl textilu, čo je ako plný nákladiak oblečenia. Ľudia dnes bežne vytriedia zo šatníka plnú Ikea tašku oblečenia, ktoré je v dobrom stave, len ho nemá kto nosiť. Pri týchto množstvách som pochopila, že nakupovať second hand už ako riešenie nestačí. Pochopila som, že tempo, ktorým sa šije, je privysoké a na chvíľu som aj ja úplne prestala šiť. Nedávalo mi zmysel prihadzovať do tejto kopy. Dnes šijem viac-menej už len z textilného odpadu a deadstock materiálov. 

Vaše začiatky ale neboli pravdepodobne najľahšie… 

Začiatok bol veľmi náročný. Nápad v mojej hlave vznikol niekedy koncom augusta 2024. V septembri aj naše tretie dieťa nastúpilo do škôlky a kúsok od nášho bydliska sa mi podarilo nájsť priestor, kde sa mohol môj veľký plán začať budovať. Požičovňu sme spustili v novembri. Prvé video sa stalo virálnym a obrovská vlna podpory ma nesmierne tešila. Zdieľali to  osobnosti, ktoré si veľmi vážim, ale prvé 3 – 4 mesiace to bolo bez objednávky. Pýtala som sa samej seba, čo to bolo za nápad, no nevzdala som sa. Denne som triedila hory oblečenia, prala, žehlila, tvorila outfity. Verím, že požičiavanie je budúcnosť obliekania a udržateľnej módy. Model ako náš som nenašla nikde vo svete, ale RENTAL je na západe stále obľúbenejší.

A postupne začali chodiť aj zákazníčky. Online požičiavanie funguje stále v malom rozsahu, no osobné návštevy sú čoraz populárnejšie. Ženy si samé prídu vyskladať svoj 2- až 6-kúskový outfit, ktorý si požičiavajú na 28 dní a nosia ho len tak, alebo kombinujú s tým, čo majú vo svojich šatníkoch. Tehotenstvo, dojčenie, pracovné pohovory, zmena veľkosti po pôrode, špeciálne príležitosti, stužkové, ale aj každodenné obliekanie. Toto všetko ponúkame a zatiaľ sa mi darí nájsť outfity pre všetky postavy. A to je vlastne jedna z najviac oceňovaných kvalít, ktoré pREoblečko ponúka. Naša ponuka je široká a nepodlieha žiadnym trendom. Oblečenie získavam zo swapov a od žien, ktoré nám ho darujú. 

Zákazníčky si pochvaľujú aj to, že ho môžu vrátiť. Pochopili, že nepotrebujú všetko vlastniť. Nové šaty im urobili radosť a teraz môžu slúžiť inde. Vlastne sú to kúsky, ktoré čakajú na svoje dobrodružstvá. A ak si niekto povie, že oblečenie z druhej ruky nie je nič pre nich, nuž, neverili by ste, koľko oblečenia má na sebe ešte visačku z obchodu. Dnes si v priemere obliekame oblečenie asi 7-krát predtým, ako ho vyhodíme. Často však máme v skrini úplne nové kúsky, ktoré sme impulzívne nakúpili. 

A ako sa vám podarilo práve toto vnímanie fast fashion zmeniť?

Dnes už mám zákazníčky, ktoré úplne prestali nakupovať oblečenie. Chodia pravidelne, lebo vedia, že u nás vždy nájdu niečo pekné. A u nás si vlastne to svoje obľúbené vedia odkúpiť po zapožičaní za sekáčovú cenu. Často sa stáva, že si ho chcú kúpiť hneď, ale ja ich presvedčím, aby si najskôr požičali. A keď uplynie mesiac, kúpia si 2 kúsky zo 6 a ja viem, že tie 2 kúsky budú nosené. Tiež sa učia, ako sa k oblečeniu správať šetrnejšie. Na požičané dávame väčší pozor, a to je skvelé. Dostala som už naozaj krásne správy o tom, ako požičiavanie pomohlo pochopiť, že nemusíme všetko vlastniť a stále si sem-tam vieme dopriať pocit nového.

Predpokladám, že aj vám tento koncept zasiahol do každodenného života…

Samozrejme. Sama som našou zákazníčkou. Mám možnosť vyskúšať niečo nové, čo by som si nikdy nekúpila, nové strihy, farby, dať si priestor a čas na rozhodnutie, či to je pre mňa to pravé. Musím ale povedať, že sa to vyvíja úplne inak, ako som predpokladala. Myslela som si, že pandémia nás úplne preniesla do e-shopového nakupovania, bola som presvedčená, že keď budem mať v ponuke 200 a viac outfitov, každá si nájde to svoje.

Pravda je taká, že ženy si svoje outfity potrebujú kombinovať samy, a tak fungujeme na osobných návštevách a vyskladaní outfitov cez videá. PREoblečko prinieslo aj iné pracovné príležitosti, ktoré by bez neho neboli. Ide hlavne o workshopy pre dospelých, teambuilding pre rôzne spoločnosti a podobne. Online ponuka sa potom podstatne zúžila a tam sa snažím ponúkať len špeciality, slow fashion značky, slovenských dizajnérov a outfity od známych osobností, s ktorými máme spolupráce. Tieto kúsky sú potom nepredajné, aby ich mohlo nosiť čo najviac žien. 

Je ale zriedkavé, že sa stretneme so spojením „požičovňa oblečenia“. Mnohí si možno ani nevedia predstaviť, čo očakávať. Ako takáto požičovňa funguje? 

Áno, požičiavanie oblečenia na bežné nosenie je na Slovensku vlastne absolútna novinka. Aj preto to potrebuje svoj čas. Aj toto uvedomenie mi veľmi pomohlo vydržať. Naša požičovňa požičiava kompletné outfity. Na našom webe sú napríklad balíky vyladené aj podľa farebnej typológie, čiže dávajú zmysel farebne, strihovo, veľkosťou. Každý balík sa ale snažím kombinovať tak, aby sa dal kombinovať s tým, čo ženy majú doma a tiež, aby bol využiteľný takmer celoročne okrem vyslovene letných balíkov. Alebo si môžete svojich 6 kúskov nakombinovať samy cez videohovor či osobne.

Je dobré, ak vopred poznám veľkosť, príležitosť, farebné preferencie a štýl, prípadne stále častejšie je obľúbená farebná typológia, podľa ktorej sa ženy potom vedia lepšie zorientovať v tom, čo im lichotí a aj mne sa ľahšie hľadá to pravé. Eventy farebnej typológie s módnou stylistkou bývajú už pravidelne aj v našom ateliéri. Potom dokážem predpripraviť aj 40 kusov a zákazníčka si po vyskúšaní vyberie svojich 6. Ak posielam poštou, ide to v znovu použiteľných obaloch, ktoré som ušila, a cena dopravy je už v cene objednávky. Treba si uvedomiť, že cena tam a späť je 7 €. Balíček teda obsahuje 2 až 6 kúskov a požičiava sa na 28 dní za 29 eur. Oblečenie nie je pred vrátením nutné prať, my sa o to postaráme. Jediná povinnosť je nosiť ho s láskou. Po vrátení je možné si pre-loved kúsky odkúpiť za naozaj symbolickú second hand cenu.

Second handy už poznáme veľmi dobre aj na Slovensku. Prečo je ale  požičovňa výhodnejšia a udržateľnejšia? 

Otázka udržateľnosti je naozaj veľmi obšírna, ale pre mňa jeden zo základných ukazovateľov udržateľnosti je tzv. COST PER WEAR – cena za nosenie. Ak si kúpim šaty za 20 € a oblečiem si ich len raz, cena za nosenie je 20 €. Ak však kúpim šaty za 100 € a nosím ich denne a roky, cost per wear je veľmi nízka. V tomto kontexte sú aj lacné, ale nenosené tričká veľmi drahé, nehovoriac o neetických pracovných podmienkach ľudí, ktorí šijú naše oblečenie. 

Požičiavanie v tomto kontexte je veľmi výhodné. Je to bez rizika vlastnenia nenosených kúskov, znižuje sa tlak na výrobu nového oblečenia, ten istý kúsok sa nosí desiatky krát medzi rôznymi ľuďmi. Mimochodom, toto si ženy veľmi pochvaľujú, že požičané nosia často, lebo vedia, že to musia vrátiť. Plus, stráca sa ranná dilema – „Čo na seba?“ Obliekanie je oveľa jednoduchšie. Čiže cena aj environmentálny dopad každého požičaného kúska sa rozdelia a cost per wear klesá s každým ďalším nosením. Samozrejme, požičiavaním klesá aj objem odpadu. Nosením toho, čo už bolo ušité, klesá tlak na výrobu, čo znamená nižšia spotreba zdrojov, menej minutej vody, energií a chemikálií. 

Outfity od vás k nám dorazia už v stave „READY TO WEAR“. Čo teda spĺňajú jednotlivé kúsky? V akom stave musia byť, aby boli pripravené na okamžité nosenie? 

Každý kúsok u nás prejde kontrolou, operiem ho a ožehlím. Často sa k nám dostávajú naozaj krásne, úplné nové kúsky, ale dostaneme aj oblečenie v hroznom stave. Tým potom plním naše taburetky, pretože v mojej dielni sa šije pod heslom #textilniejeodpad. Snažím sa byť naozaj dôsledná a do ponuky zaraďujem len pekné kúsky v dobrej kvalite. Domov vám prídu opraté a ožehlené – naozaj pripravené vyraziť za zážitkami. 

Ako sa o požičané oblečenie správne starať? 

Nosiť s láskou. Ak potrebujete oprať, môžete tak urobiť, ale nie je to nutné a my to po vrátení urobíme za vás. Celková starostlivosť podlieha tomu, čo je uvedené na štítku oblečenia z výroby. Ak chýba, nájdete to na webe pri každom balíčku. Všeobecne odporúčame prať na 30 stupňov, sušiť voľne a žehliť šetrne.  Delikátnejšie materiály, ako vlna, kašmír či hodváb, tam naozaj prosíme nechať tú starostlivosť radšej na nás.

Nájde si teda u vás niečo na seba každý? 

Myslím si, že áno. Zatiaľ som tam nemala ženu, ktorej by som nenašla nič. Ponuka je naozaj nesmierne bohatá. Od retro skvostov po najbežnejšie tričko. V ponuke máme len dizajnérske zimné kabáty, iné zimné bundy a kabáty nie. Je to preto, že sú veľmi objemné a nemáme zatiaľ skladovú kapacitu.

V second handoch ponúkajú oblečenie v rôznej kvalite. Platí to aj u vás? Aké sú limity opotrebovania v požičovni oblečenia? Kedy je už odev nepožičateľný? 

U nás sa snažím mať v ponuke len kúsky v top kvalite, nepoškodené, alebo len s minimálnym, takmer neviditeľným poškodením. Samozrejme, tým, že viem šiť a moja dielňa je dnes súčasťou ateliéru pREoblečko, niektoré kúsky opravujem. Rozpáraný švík, roztrhnuté vrecko, dierka, odpadnutý gombík, to všetko dokážem opraviť. Ale sú aj kúsky, ktoré upcyklujem. Z riflí, ktoré už nie sú vhodné na nosenie, som šila dizajnové vesty. Z košieľ som šila šaty a podobne. To, čo neviem použiť ja, posúvam ďalej – na swapy, darovanie, ako sa podarí.  A úplne nepoužiteľné končí v tých taburetkách. 

Pre tých, ktorí sa zaujímajú aj o šoubiznis, máte samostatnú kategóriu outfitov známych osobností. Čo nás v tejto ponuke čaká? Aké rôzne osobnosti stavili na pREoblečko a kde všade sa vo vašich outfitoch objavili/objavujú? 

Áno, pREoblečko podporili rôzne známe osobnosti a my si ich podporu nesmierne vážime. Svoje outfity nám darovali napríklad Tamara Šimončíková Heribanová, Adela Vinczeová, Kristína Tormová, Andrejka Ziegler či Katka Hutyrová. PREoblečko pravidelne oblieka Gabiku Zubríkovú z podcastu Dá sa to, Patríciu Kordiakovú z TA3, ale obliekli sme aj Martinu Beňovú z Aktualít na jej podcasty či moderovanie vianočného večierku pre Akčné ženy. Našou najväčšou pýchou je, že sme dvakrát obliekli Adelu Vinczeovú do jej talkshow Trochu inak s Adelou. Oba outfity si môžete u nás požičať. Jeden z nich som dokonca sama šila pre Adelu na mieru z vyradeného ľanového závesu. Bola to pre mňa naozaj veľká vec. 

Ako by ste zhrnuli top kúsky a balíčky, ktoré sú u zákazníkov najviac populárne a najčastejšie požičiavané? 

Naša cieľovka sú ženy, čiže naozaj pomerne veľká. Obľúbené je tehotenské oblečenie a oblečenie na dojčenie. Maminy na materskej alebo po návrate do práce sú veľká skupina, ktorú sa snažíme podporovať a oslovovať. Sama som mama troch detí a viem, ako sa mi za tie roky šatník menil. Neviem ale, či máme top balíčky, štýly. Našou ambíciou je ukázať, že požičať si nemusíme len svadobné šaty a že je absolútne v poriadku mať požičané aj každodenné outfity. Veď naozaj to, čo máme na sebe, o nás veľa hovorí a ja si myslím, že dnes viac ako kedykoľvek predtým platí, že šaty robia človeka.

Ďakujeme za rozhovor!

ZDIEĽAŤ ČLÁNOK