Špeciál

Ako umelá inteligencia zaplavuje knižný trh: autori bojujú o pozornosť čitateľov (Špeciál)

Texty vytvorené umelou inteligenciou narušili prirodzený mechanizmus, ktorý najlepším knihám zabezpečoval predaj a popularitu.

Vďaka umelej inteligencii je sen o vydaní knihy ľahšie dosiahnuteľný ako kedykoľvek predtým. Zároveň to však viedlo k nárastu toho, čo niektorí nazývajú „digitálnym brakom“, čo vytvára nové prekážky pre vydavateľov, redaktorov a autorov.

Odborníci varujú, že prílev obsahu písaného umelou inteligenciou vedie k presýteniu trhu a k znižovaniu viditeľnosti ľudských autorov.

Minulý rok viac ako polovica románopiscov oslovených v prieskume Cambridgeskej univerzity v Spojenom kráľovstve vyjadrila obavy, že ich prácu jedného dňa úplne nahradí umelá inteligencia. A jedno vydavateľstvo so sídlom v juhokórejskom Soule vydalo za jediný rok približne 9 000 kníh, čo podľa februárovej správy denníka The Korea Times vyvolalo podozrenie, že väčšina z nich bola do určitej miery vytvorená pomocou umelej inteligencie.

V Spojených štátoch – na najväčšom knižnom trhu na svete – vyšlo minulý rok viac ako 4 milióny titulov. Koľko z nich bolo vytvorených pomocou nástrojov umelej inteligencie alebo s jej asistenciou, nie je presne známe. Prieskum spoločnosti BookBub z roku 2025, do ktorého sa zapojilo 1 200 autorov, ukázal, že približne 45 % z nich používa AI pri písaní, marketingu alebo v iných častiach svojho tvorivého procesu.

„Ekonomika vydávania kníh sa jednoznačne mení,“ povedal pre Epoch Times Nick Blewitt, autor a marketingový konzultant v spoločnosti The Book Marketer. „Umelá inteligencia znížila prekážky rýchlej a lacnej výroby kníh, čo viedlo k obrovskému nárastu obsahu na platformách ako Amazon. Pre autorov to znamená väčšiu konkurenciu a väčšie ťažkosti s tým, aby sa odlíšili.“

Podľa Blewitta už dnes hlavnou výzvou nie je len knihu vydať, ale preukázať jej originalitu, odbornosť a autenticitu.

Toto je obzvlášť problematické na platformách pre samovydávanie, ako je napríklad Amazon Kindle Direct Publishing, kde sa autori sťažujú na nízke vstupné požiadavky a algoritmy, ktoré uprednostňujú rýchlosť a objem pred kvalitou.

Hovorca spoločnosti Amazon pre Epoch Times uviedol: „Máme smernice na to, ktoré knihy môžu byť ponúkané na predaj, a disponujeme proaktívnymi aj reaktívnymi opatreniami na prevenciu, odhaľovanie a odstraňovanie obsahu, ktorý tieto smernice porušuje, bez ohľadu na to, či bol vytvorený umelou inteligenciou, alebo nie. Naďalej posilňujeme naše ochranné opatrenia proti obsahu, ktorý nie je v súlade s týmito smernicami, a naše postupy a smernice sa budú naďalej vyvíjať spolu s vývojom technológií a odvetvia.“

Otázky autorských práv

Používanie nástrojov AI autormi nie je jediným problémom. Kontroverzie vyvoláva aj využívanie tejto technológie vydavateľmi a editormi, najmä kvôli možným otázkam autorských práv. V auguste 2025 technologický gigant Anthropic súhlasil, že vyplatí najvyššie odškodnenie v histórii amerických sporov o autorské práva – 1,5 miliardy dolárov – za nelegálne stiahnutie viac ako 7 miliónov kníh na účely trénovania svojho populárneho modelu umelej inteligencie Claude.

„Zostávajú tu dôležité právne a autorskoprávne otázky, ktoré nie sú vyriešené, vrátane trénovacích dát, vlastníctva obsahu vytvoreného umelou inteligenciou, požiadaviek na zverejnenie jej použitia a zodpovednosti za nepresný alebo plagiátorský materiál,“ uviedol Blewitt.

Prieskum organizácie BookNet Canada z roku 2026 medzi zástupcami severoamerického knižného priemyslu zistil, že 46 % respondentov priznalo využívanie umelej inteligencie na individuálnej úrovni a 48 % uviedlo, že ich organizácia používa nástroje umelej inteligencie. 86 % označilo za hlavnú obavu nedostatočné kontrolné mechanizmy pre materiály chránené autorskými právami.

Skutočnou otázkou pre vydavateľov a autorov nie je, či bola umelá inteligencia použitá, ale ako bola použitá, uviedla Christina Johnsonová z vydavateľstva Testimony Publishers.

„Jednou z hlavných mylných predstáv o obsahu písanom umelou inteligenciou je, že človek, ktorý AI ‚nakŕmi‘ dátami, automaticky vlastní jej výstup,“ povedala. „Tento predpoklad je však vo väčšine prípadov nesprávny, pretože existuje rozdiel medzi obsahom vytvoreným s pomocou AI a obsahom vygenerovaným AI.“

Ide o právne rozlíšenie, ktoré sa dnes dostáva do popredia diskusií o autorských právach. Americké autorské právo podľa Úradu pre autorské práva USA chráni iba diela, ktoré sú „vytvorené človekom“. Miera ľudského autorstva, ktorá je na to potrebná, však zostáva šedou zónou. Táto problematika je zložitá a posudzuje sa individuálne prípad od prípadu.

V súčasnosti platí, že človek, ktorý pomocou umelej inteligencie vygeneruje knihu bez toho, aby sa podieľal na tvorivom procese, nemá nárok na autorskoprávnu ochranu. Ak však autor vykoná určité úpravy a pridá do diela vlastnú tvorivosť, môže získať ochranu podľa amerického autorského práva.

Marketing

Dalo by sa namietať, že zle napísané knihy vytvorené umelou inteligenciou sa potopia na dno mora literatúry, bez toho aby tradičným autorom spôsobili akékoľvek problémy.

Niektorí spisovatelia však tvrdia, že tak jednoduché to nie je.

„Náklady na marketing knihy sú dnes desaťkrát vyššie ako pred desiatimi rokmi,“ povedal pre Epoch Times Jay Samit, medzinárodne uznávaný autor bestsellerov a odborník na inovácie.

Samit spolupracoval s veľkými vydavateľstvami, ako sú Simon & Schuster a Macmillan Publishers. Podľa neho veľký objem kníh vytvorených pomocou umelej inteligencie zmenil v marketingu úplne všetko.

Pred rokmi si Samit ako autor s etablovanou čitateľskou základňou vyhradzoval 85 % času na písanie a 15 % na marketing.

„V roku 2026 sa tento pomer obrátil. Aby som udržal rovnakú úroveň predaja, musím 85 % svojho úsilia venovať marketingu… Predpokladám, že pri súčasnej ekonomike a vzhľadom na to, koľko balastu vytvoreného umelou inteligenciou budú musieť spotrebitelia preberať, polovica nezávislých vydavateľov skončí,“ povedal.

Dodal, že prudký nárast kníh vytvorených pomocou umelej inteligencie by mohol v skutočnosti viesť k poklesu celkových predajov.

„Vydavatelia pre marketing knihy prakticky nerobia nič, pokiaľ nie ste naozaj veľké meno. Väčšina autorov je odkázaná na to, aby svoje knihy dostala k čitateľom a predala ich sama. Preto sa z miliónov titulov vydávaných každý rok väčšina predá v náklade menšom ako 100 výtlačkov,“ vysvetlil Samit.

Priblížil tiež, koľko práce venuje marketingu svojej najnovšej knihy.

„Pracujem viac ako 50 hodín týždenne. Účinkujem v desiatkach podcastov, rozosielam ponukové listy a tlačové správy, budujem webové stránky, trénujem vlastnú umelú inteligenciu, ktorú pridávam ku knihe , píšem svoj Substack, prednášam virtuálne aj osobne po celej krajine, vystupujem v rádiu a televízii, vytváram videotrailery a každý deň publikujem na všetkých sociálnych sieťach… Keby som neveril, že moja kniha pomôže ľuďom v čase, keď umelá inteligencia pripraví milióny ľudí o prácu, nerobil by som to. Mám šťastie, že sa nesnažím uživiť sa ako autor; tento obchodný model už nefunguje.“

Prízrak umelej inteligencie vás môže zničiť

Škandál okolo knihy „Shy Girl“ ukazuje, aké zložité problémy môže umelá inteligencia vyvolať.

„Shy Girl“, pôvodne hororový román Mii Ballardovej vydaný v roku 2025 vo vlastnom náklade, sa rýchlo stal internetovou senzáciou. Románu sa ujalo vydavateľstvo Hachette Book Group, ale začiatkom tohto roka jeho vydanie zrušilo kvôli podozreniu, že v rukopise bol použitý nástroj umelej inteligencie.

Podľa dostupných správ Ballardová poprela, že by umelú inteligenciu použila, uviedla však, že spolupracovník najatý na úpravu samonákladovej verzie jej rukopisu mohol nástroje umelej inteligencie použiť.

Iróniou je, že hlavným zdrojom na odhaľovanie umelej inteligencie v písomnom texte sú iné typy umelej inteligencie – a tie nie sú neomylné. V jednom prípade Audrey Hensonová z The Drey Dossier otestovala nástroj na detekciu umelej inteligencie na básni, ktorú vytvorila roky pred vznikom veľkých jazykových modelov. Hoci celkové vyhodnotenie básne ukázalo 91 % ľudského autorstva, pri skúmaní jednotlivých veršov nástroj tvrdil, že ukážka textu bola so 70-percentnou pravdepodobnosťou napísaná umelou inteligenciou.

Záver je jasný: aj keď autori pri písaní nepoužívajú umelú inteligenciu, jediná chyba detekčného nástroja môže mať vážne dôsledky.

Čitatelia sa začínajú brániť

„Umelá inteligencia výrazne zvyšuje objem písaného obsahu. To síce znižuje vstupné podmienky, ale zároveň to znižuje priemernú kvalitu,“ povedala pre Epoch Times Belinda Hookeová, zakladateľka vydavateľstva Acorn Studio Press. „Výsledkom nie je len viac kníh, ale aj viac braku.“

Vydavateľstvo Hookeovej sa zameriava na „literatúru s poslaním a dôrazom na tlačenú formu“, ktorá má deťom pomáhať rozvíjať kritické myslenie. Podľa nej je zrejmé, že sa čitatelia začínajú brániť obsahu vytvorenému pomocou umelej inteligencie a vyhľadávajú dôveryhodné hlasy a odporúčania vychádzajúce z komunity.

„Vidíme, že autori sa dostávajú do popredia nie preto, že dokážu produkovať viac, ale preto, že ich čitatelia sami ďalej šíria,“ povedala.

„Jedným z najväčších omylov je predstava, že napísanie knihy je to isté ako vytvorenie zmysluplného čitateľského alebo vzdelávacieho zážitku. Vytvorenie textu je len malou súčasťou tohto procesu. Štruktúru, tempo a spôsob, akým sa rozvíja myslenie čitateľa, je oveľa ťažšie nahradiť.“

Johnsonová tento názor zdieľa. „Umelá inteligencia síce môže znížiť výrobné náklady, ale neznížila čas potrebný na redakčné posudzovanie, problémy s kontrolou kvality, ochranu práv, vzdelávanie autorov a zoznam pokračuje,“ uviedla pre Epoch Times.

„AI môže vytvárať knihy rýchlejšie, ale nedokáže vygenerovať prežitú skúsenosť, duchovné presvedčenie, tvorivý vhľad ani dôveru čitateľov.“

Johnsonová uviedla, že za posledných 18 mesiacov zaznamenala výrazný nárast rukopisov vytvorených s pomocou AI alebo priamo generovaných AI.

„Náš tím vidí čoraz viac autorov, ktorí využívajú umelú inteligenciu pri plánovaní, písaní prvých verzií aj pri editácii,“ povedala. „U niektorých som videla zodpovedné využitie – pri brainstormingu, organizovaní rešerší a rozvíjaní nápadov. Často som však narazila na prípady, keď autori používali umelú inteligenciu spôsobom, ktorý vo mne vyvolával obavy.“

Zmena zodpovednosti

„AI zmení objem vydávania kníh, ale ešte dôležitejšie je, že zmení zodpovednosť… Keď môže ktokoľvek vydať čokoľvek, úloha vydavateľa sa posúva od strážcu brány ku garantovi kvality, dôvery a relevantnosti,“ uviedla Hookeová.

V marci spustila organizácia The Author’s Guild certifikačný program „human authored“ pre spisovateľov a vydavateľov, ktorí dúfajú, že „odlíšia svoje knihy napísané človekom od záplavy kníh generovaných umelou inteligenciou, ktoré už trh presýtili“.

Blewitt uviedol, že zostáva optimistický a verí, že odvetvie sa prispôsobí, podobne ako sa v priebehu rokov prispôsobilo elektronickým knihám a samonákladovému vydávaniu.

„Príbehy rozprávané človekom a autentická odbornosť môžu byť ešte cennejšie, akonáhle budú čitatelia opatrnejší voči masovo produkovanému obsahu,“ myslí si.

Johnsonová uviedla, že podľa nej by sa pozornosť mala zamerať skôr na zodpovednosť než na prístup „všetko alebo nič“.

„Ako vydavatelia nemusíme k AI pristupovať ako k ‚zakázanému ovociu‘, ale budeme musieť používať redakčný úsudok, vyžadovať od autorov transparentnosť a stanoviť jasný štandard na ochranu našich hlasov,“ uzavrela.

Článok bol preložený z americkej edície Epoch Times.

Trénujte si mozog s našimi hrami! Sudoku, šachové úlohy, hľadanie rozdielov, solitaire HRAŤ ▶ ZDIEĽAŤ ČLÁNOK